معظمنا اليوم عندما يحتاج إلى إجابة أو فكرة أو خدمة – أول ما يخطر ببالنا هو سؤال محركات البحث، حيث تحصل Google وحدها على 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. لذا مثلما أصبحت محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من حياتنا، فقد أصبحت أيضًا جزءًا لا يتجزأ من العديد من استراتيجيات تسويق الأعمال للشركات والمؤسسات الناجحة. وللعلم فقط أصبحت استراتيجية محركات البحث للكثير الشركات التجارية مصدر أرباح وتعتمد عليها بشكل أساسي في أعمالها.
محتوى المقالة:
- ما المقصود بـ SEO؟
- ما هو السيو؟
- فوائد تحسين محركات البحث
- أنواع السيو
- كيف يعمل السيو؟
- عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث
- أدوات تحسين محركات البحث
- الاستراتيجيات وأفضل الممارسات لتحسين محركات البحث
ما المقصود بـ SEO؟
SEO تعني تحسين محرك البحث وبالإنجليزية Search Engine Optimization ويمكننا تقسيمه كالتالي:
- البحث Search: ما يفعله الأشخاص عندما يريدون البحث على إجابة لسؤال أو منتج أو خدمة تلبي احتياجاتهم.
- محرك البحث Search Engine: مواقع البحث (مثل Google أو Bing) حيث يمكن لأي شخص إجراء البحث عليها.
- تحسين محرك البحث Search Engine Optimization: ما تفعله للحصول على نتائج يكون موقعك الإلكتروني موجوداً فيها.
ما هو السيو؟
تعريف رسمي:
تحسين محرك البحث عبارة عن مجموعة من الممارسات الفنية وممارسات المحتوى التي تهدف إلى ملائمة صفحة موقع الويب مع خوارزمية ترتيب محرك البحث، بحيث يمكن العثور عليها بسهولة والزحف إليها وفهرستها وظهورها في نتائج محركات البحث الأولى.
تعريف أبسط:
تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إجراء تحسينات على بنية موقع الويب الخاص بك ومحتواه بحيث يمكن اكتشاف صفحاته من قبل الأشخاص الذين يبحثون عما لديك لتقدمه، من خلال محركات البحث.
أبسط تعريف لـ SEO:
تحسين محركات البحث هو ما تفعله للحصول على مرتبة أعلى على نتائج محرك البحث Google والحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك.
فوائد تحسين محركات البحث
يبحث الناس عما يجيب أو يلبي احتياجهم على محركات البحث بشكل دائم ومتكرر في مجال عملك سواء كان تجاري أو خدمي، هذه تعتبر فرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص أو الناس، والإجابة على أسئلتهم، والاجابة على اسئلتهم، وتسوق لخدمتك أيضا.
- المزيد من حركة المرور على موقعك الإلكتروني: عندما يتم تحسين موقعك لمحركات البحث، فإنه يحصل على المزيد من الزيارات مما يعادل زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- المزيد من العملاء: لتحسين موقعك، يجب أن يستهدف الكلمات المفتاحية - المصطلحات التي يبحث عنها عملاؤك / زوارك المثاليون ونقصد بـ المثاليون الأشخاص الذي تستهدفهم بشكل أساسي - مما يعني أنك ستحصل على زيارات أكثر صلة بمجال الخدمة التي تقدمها.
- سمعة أفضل: يؤدي الترتيب الأعلى في Google إلى بناء مصداقية لعملك او خدمتك. وبالطبع إذا كانت Google تثق بك، فإن الناس سيثقون بك.
أنواع السيو
تأخذ Google ومحركات البحث الأخرى عدة عوامل في الاعتبار عند ترتيب المحتوى، وبالتالي فإن تحسين محركات البحث له معايير عديدة. وهناك ثلاثة أنواع للسيو وهي:
- تحسين محركات البحث على الصفحة On-page optimization: يُعد On-Page SEO إجراء لتحسين صفحات الويب الفردية، بحيث تكسب صفحتك على الويب حركة مرور أكثر وتحتل مرتبة أعلى في محركات البحث. من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة الفردية، تعرف على الاجراءات بشكل مفصل: تحسين سيو على الصفحة On-page SEO .
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page optimization: ربط موقعك الإلكتروني بمواقع أخرى خارجيه، وكذلك ربط داخلي بين صفحات أخرى داخل موقعك للارتباط بالصفحة التي تحاول تحسينها. الروابط الخلفية والارتباطات الداخلية والسمعة هي أفضل لاعب خارج الصفحة.
- تقنية تحسين محركات البحث Technical SEO: تحسين الأداء العام لموقعك على محركات البحث بواسطة التقنيات والممارسات الصحيحة لـ SEO.
تُستخدم الأنواع الثلاثة السابقة لتحسين محركات البحث لمواقع الويب والمدونات، ولكنها تنطبق أيضًا على ثلاثة أنواع فرعية من تحسين محركات البحث:
- مُحسّنات محرّكات البحث المحلي: جعل عملك يحتل مرتبة عالية قدر الإمكان في خرائط Google والنتائج المحلية لـ SERP. حيث يعد تنظيم الروابط الداخلية والقوائم وتحسين محتوى عرض محتوى الموقع هي الأكثر أهمية هنا.
- تحسين محركات البحث على الصور: الاهتمام قدر الإمكان بالصور للحصول على نتائج مرضية في بحث الصور من Google.
- تحسين محركات البحث للفيديو: مزيج من الإجراءات أعلاه ما بين On-page optimization والتقنية وخارج الصفحة Off-page optimization، للحصول على نتائج لمقاطع الفيديو الخاصة بك في نتائج بحث فيديو YouTube أو Google.
كيف يعمل السيو؟
إذاً كيف تحدد Google الصفحات التي سيتم عرضها في صفحة نتائج محرك البحث لأي بحث معين؟ كيف يترجم هذا إلى حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟..
تقوم برمجيات زحف البحث من Google بفحص الويب باستمرار، وتجمع وتصنف وتخزن المليارات من صفحات الويب الموجودة في فهرسها. عندما تبحث عن شيء ما، ويخزن محرك بحث Google النتائج لديه في الفهرس الخاص به.
يستخدم Google معادلة معقدة (تسمى خوارزمية) لترتيب النتائج بناءً على عدد من المعايير (عوامل الترتيب - التي سنتناولها لاحقا هنا)، بما في ذلك جودة المحتوى وصلته باستعلام البحث وأكثر من ذلك.
تشير كيفية تفاعل الأشخاص مع النتائج في Google إلى أهمية الاحتياجات التي تلبيها (أو لا تلبيها)، والتي يتم أخذها في الاعتبار أيضًا في الخوارزمية.
بمعنى آخر، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث كنظام ملاحظات معقد - لعرض النتائج الأكثر دقة وجدارة بالثقة وذات الصلة لأي بحث محدد باستخدام مدخلات منك ومن Google والباحثين. يتمثل دورك في إنتاج محتوى يلبي متطلبات خبرة Google وسلطتها وثقتها، والتي تلبي متطلبات الباحثين.
عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث
إذن ما هي تلك المتطلبات والعوامل؟ ما الذي يشكل في الواقع محتوى عالي الجودة، وصديقًا لمحرك البحث؟
حسنًا، هناك المئات من عوامل الترتيب في Google، وتعمل Google أيضًا باستمرار على تطوير وتحسين خوارزميتها لمواصلة تقديم أفضل تجربة ممكنة، ولكن هناك 12 عاملًا يجب تحديد أولوياته.
وفقًا لـ FirstPageSage، هذه هي أهم عوامل الترتيب في Google وكيفية اعتمادها:
- النشر المرتب لمحتوى عالي الجودة (%26)
- الكلمات المفتاحية في العنوان الرئيسي للصفحة (%17)
- الروابط الخارجية (15%)
- الخبرة المتخصصة (%13)
- تفاعل المستخدمين (%11)
- الروابط الداخلية (%5)
- متوافق مع الجوّال / الجوّال أولاً (%5)
- سرعة الصفحة (%2)
- أمن الموقع / شهادة SSL بنسبة (%2)
- ترميز المخطط / البيانات المنظمة (%1)
- الكلمات المفتاحية في URL بنسبة (%1)
- الكلمات المفتاحية في H1 بنسبة (%1)
أدوات تحسين محركات البحث
لا يمكنك إجراء تحسين فعال لمحرك البحث بدون بيانات، وللحصول على البيانات، فأنت بحاجة إلى أدوات. وهنا أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على إستراتيجية مثالية لتحسين محركات البحث هي:
- Google Analytics: هذا هو المعيار الذهبي لتحليلات حركة المرور على الويب ، وهو مجاني من جوجل. بالإمكان استخدامه لجميع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لقياس أداء الموقع، مثل حركة المرور والوقت على الصفحة والمشاركة مع الصفحة وعدد الصفحات في الجلسة و (الكثير).
- Google Search Console: يعد GSC ضروريًا لتحسين محركات البحث التقنية التي تركز على المحتوى. على الرغم من ظهور بعض بيانات Search Console في Google Analytics ، فهناك الكثير الذي تحصل عليه في النظام الأساسي من تلقاء نفسه، وتحليلات الاستعلام الدقيقة، والفهرسة، والمزيد.
- أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية: كما هو مذكور أعلاه، ستحتاج إلى هذه الأدوات حتى تتمكن من العثور على كلمات رئيسية واقعية بالنسبة لك لاستخدامها والاستفادة منها، من حيث حجم البحث والمنافسة.
- برنامج لتحسين محركات البحث: إذا كنت كنت تريد الحصول على مقاييس تحسين محركات البحث المتقدمة مثل الروابط الخلفية Backlinks والمعلومات التنافسية وبيانات الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية، فستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث مدفوعة الأجر مثل Ahrefs و Moz Pro و Screaming Frog و SEMrush وما إلى ذلك علماً انها تعطي خدمة مجانية تجريبية محدودة.
الاستراتيجيات وأفضل الممارسات لتحسين محركات البحث
نسرد هنا أفضل الممارسات والنصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة:
- ابحث دائمًا عن الكلمة المفتاحية: دائما تأكد من قوة الكلمات المفتاحية التي تستخدمها بواسطة الأدوات الذكورة أعلاه، وابحث دائمًا عن الكلمات المفتاحية التي تحاول استهدافها للتأكد من أن لديك مع ما يبحث عن المستهدفون.
- تحلى بالصبر: يستغرق تحسين محركات البحث الكثير من الوقت، قد يستغرق الأمر بضعة أشهر قبل أن تبدأ حقًا في رؤية ثمار جهودك، ولكن بمجرد أن تبدأ في رؤية التأثير، تتراكم الفوائد بمرور الوقت - لذا لا تستسلم قبل الأوان!
- التركيز على الجودة: تعمل Google دائمًا على تحديث خوارزميتها وإخراج ميزات SERP الجديدة، تقوم الخوارزميات بإبراز أفضل محتوى في نتائج البحث. لذلك يجب أن يظل تركيزك دائمًا على إنشاء محتوى مفيد وجدير بالثقة باستمرار، وهذه هي أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث قبل كل شيء.
- حافظ على المحتوى الخاص بك: على الرغم من أن النشر المرتب للمحتوى عالي الجودة هو أهم عامل تصنيف في Google إلا أن هذا لا ينبغي أن يكون على حساب ترك المحتوى القديم قديمًا. قم بتحديث صفحاتك، واجعلها دائمة الخضرة ثرية بالمعلومات المفيدة والمحدثة، للحفاظ على قيمة مُحسنات محركات البحث والحصول على نمو حركة مرور ثابت بمرور الوقت.
- التتبع والقياس: قم بمتابعة أداء موقعك الإلكتروني بانتظام حتى تتمكن من معرفة الموضوعات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك، واكتشاف المشكلات واصلاحها، وتحديد أهداف جديدة لنمو أكبر.
مراجع: Word Stream - Search Engine Land - دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين - جوجل